通貨膨脹加劇，美國(guó)站賣(mài)家該怎么破局？

時(shí)間：2022-08-23

疫情反復(fù)下，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)并不樂(lè)觀，全球大宗商品和能源價(jià)格不斷上漲，俄烏沖突更是令情況雪上加霜，許多國(guó)家受通脹影響十分嚴(yán)重，美國(guó)也不例外。根據(jù)美國(guó)勞工部公布數(shù)據(jù)，6月美國(guó)CPI同比上漲9.1%，刷新40年來(lái)最高紀(jì)錄。目前，美國(guó)許多企業(yè)都受到通貨膨脹的影響，哪怕是規(guī)模較大的知名企業(yè)也難以幸免。根據(jù)亞馬遜于7月28日（周四）公布的第二季度業(yè)績(jī)，凈虧損達(dá)到20.28億美元。

通貨膨脹給普通消費(fèi)者的錢(qián)包帶來(lái)不小的壓力，幾乎影響了所有美國(guó)人。根據(jù)一項(xiàng)美國(guó)媒體調(diào)查顯示，95%的受訪者表示，通貨膨脹對(duì)他們的沖擊很大，他們正在想方設(shè)法節(jié)省開(kāi)支以維持收支平衡。美國(guó)通脹導(dǎo)致人們消費(fèi)意愿降低，消費(fèi)信心不足。這導(dǎo)致了除生活必需品外的其他商品部分出現(xiàn)滯銷(xiāo)現(xiàn)象。

同時(shí)高通脹意味著原材料、勞動(dòng)力和運(yùn)輸成本的全面上升。隨著消費(fèi)者們繼續(xù)降低生活開(kāi)支，消費(fèi)的不景氣也蔓延到了電商生意上，大多數(shù)電商賣(mài)家們也不得不面對(duì)日益萎縮的消費(fèi)需求。那么面對(duì)這種形勢(shì)，美國(guó)站賣(mài)家該如何破局呢？

在選品方面賣(mài)家要適當(dāng)控制品類(lèi)擴(kuò)展的節(jié)奏，除非是確定性比較高的品類(lèi)，不然不建議大規(guī)模投入。對(duì)于一些產(chǎn)出效率低的品類(lèi)，要果斷剔除，減少資金和人力的占用，全力聚焦高ROI的核心品類(lèi)。比如當(dāng)下的美國(guó)返校季，返校相關(guān)的產(chǎn)品爆發(fā)了一波高峰，學(xué)習(xí)用具、筆記本電腦、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、以及校園服裝等等都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，還有比較受到年輕人歡迎的平衡車(chē)、滑板車(chē)之類(lèi)的產(chǎn)品。

在產(chǎn)品定價(jià)方面可以根據(jù)匯率的波動(dòng)適當(dāng)?shù)卣{(diào)整價(jià)格，可以適當(dāng)降低價(jià)格參加促銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)然如果是做品牌獨(dú)立站的賣(mài)家，抵消通貨膨脹成本的最直接方法是提高價(jià)格，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格的提高失去對(duì)品牌的熱愛(ài)。在店鋪經(jīng)營(yíng)方面，賣(mài)家可以相應(yīng)減少?gòu)V告流量，多多參與平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)平臺(tái)的資源擴(kuò)大店鋪的影響力。

在頭程物流運(yùn)輸方面要做好大促或下半年旺季期間的備貨計(jì)劃，合理搭配普船、快船、空運(yùn)和快遞等運(yùn)輸方式，盡量不多占用資金的同時(shí)能保證物流時(shí)效。比如賣(mài)家如果提前大批量備貨可以選擇物廉價(jià)美的鹽田普船COSCO海運(yùn)，如果是急需補(bǔ)倉(cāng)的商品，可以先小批量發(fā)國(guó)際快遞過(guò)去，然后發(fā)空運(yùn)補(bǔ)倉(cāng)，國(guó)際快遞4-6天就能到達(dá)，優(yōu)先補(bǔ)充了庫(kù)存應(yīng)急不至于斷貨影響店鋪排名。

對(duì)于尾端庫(kù)存方面，賣(mài)家可以多管齊下。將一些占用資金成本較高的積壓商品銷(xiāo)售處理掉，盡快回籠資金；對(duì)于貨值不高又占據(jù)庫(kù)容的商品可以直接申請(qǐng)銷(xiāo)毀。如果需要長(zhǎng)時(shí)間的倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，賣(mài)家可以找美國(guó)海外倉(cāng)合作，將貨物轉(zhuǎn)移到美國(guó)海外倉(cāng)，美國(guó)海外倉(cāng)的倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平臺(tái)倉(cāng)庫(kù)的費(fèi)用，而且從美國(guó)海外倉(cāng)將貨物中轉(zhuǎn)到平臺(tái)倉(cāng)庫(kù)也不用擔(dān)心清關(guān)問(wèn)題，不用擔(dān)心旺季物流延誤問(wèn)題。

美國(guó)海外還能提供一件代發(fā)業(yè)務(wù)，直接從美國(guó)本土倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，1-3天到達(dá)買(mǎi)家手里。到旺季的時(shí)候買(mǎi)家平臺(tái)發(fā)貨搭配海外倉(cāng)一件代發(fā)服務(wù)，大大提高了尾程派送的效率。總之美國(guó)通貨膨脹的影響對(duì)所有跨境賣(mài)家都是一樣的，賣(mài)家只能從選品、采購(gòu)、物流運(yùn)輸、到尾端派送方面盡可能地節(jié)約成本，才能在困境中殺出重圍。

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