亞馬遜中國(guó)賣家出口跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)趨勢(shì)有哪些？

時(shí)間：2022-06-24

隨著4月26日第22個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的到來(lái)，亞馬遜在中國(guó)，發(fā)布了品牌建設(shè)和賣家跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的最新趨勢(shì)，分享了亞馬遜推進(jìn)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的策略和實(shí)踐。呼吁行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)、執(zhí)法部門、中國(guó)賣家、品牌商共同努力，提升出口跨境電商行業(yè)的品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，共同推動(dòng)中國(guó)出口跨境電商行業(yè)合規(guī)、健康、可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)2021年亞馬遜，中國(guó)，全球商店的賣家調(diào)查，亞馬遜的中國(guó)家庭已經(jīng)意識(shí)到品牌建設(shè)和出口跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。顯著改善，93%的中國(guó)賣家表示在亞馬遜，的全球網(wǎng)站上建立品牌非常重要，75%的中國(guó)賣家對(duì)在亞馬遜創(chuàng)建和推廣品牌充滿信心。同時(shí)，來(lái)自亞馬遜的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在亞馬遜完成品牌注冊(cè)的中國(guó)賣家數(shù)量在過(guò)去四年中增長(zhǎng)了40倍。不僅如此，中國(guó)的賣家也表現(xiàn)出了更強(qiáng)的品牌第一意識(shí)。2021年，中國(guó)賣家從落戶亞馬遜到完成品牌注冊(cè)的平均時(shí)間縮短了40%。此外，中國(guó)賣家越來(lái)越重視品牌的多站點(diǎn)布局，亞馬遜14%的中國(guó)品牌在5個(gè)以上國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)了商標(biāo)。

隨著中國(guó)出口跨境電商進(jìn)入“品牌出?！钡男码A段，跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益成為中國(guó)品牌出海面臨的重要課題。金兒郎在政府工作報(bào)告中，明確強(qiáng)調(diào)了跨境電商的品牌創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，中國(guó)跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策并不新鮮。加碼保護(hù)中國(guó)品牌“走出去”。然而，由于不同國(guó)家的法律、文化和商業(yè)習(xí)慣不同，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)在跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面將面臨不同的挑戰(zhàn)。通過(guò)強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具，持續(xù)教育和培訓(xùn)賣家，并與相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)共同打擊假冒和侵權(quán)行為，亞馬遜致力于提高賣家的合規(guī)管理意識(shí)和能力，并使出口跨境電子商務(wù)行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)得以發(fā)展。

強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具，保護(hù)品牌。3360在賣家完成在亞馬遜，的品牌注冊(cè)后，亞馬遜會(huì)利用品牌提供的信息，通過(guò)先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，在侵權(quán)行為發(fā)生前，主動(dòng)監(jiān)控、識(shí)別、清除潛在不良商品的信息。2020年，亞馬遜每天監(jiān)控超過(guò)50億次修改商品詳情頁(yè)面的嘗試，360賣家也可以選擇加入透明計(jì)劃，為自己的產(chǎn)品獲得獨(dú)特性。防止偽造的透明代碼；報(bào)告違規(guī)工具有助于品牌報(bào)告潛在的侵權(quán)行為，而Project Zero則賦予品牌自行移除假貨的權(quán)力，從而有效保護(hù)品牌。

對(duì)賣家進(jìn)行持續(xù)的教育培訓(xùn)，增強(qiáng)賣家的合規(guī)意識(shí)。3360在中國(guó)和亞馬遜的全球開(kāi)店業(yè)務(wù)繼續(xù)為賣家提供品牌建設(shè)和保護(hù)的相關(guān)培訓(xùn)。賣家可通過(guò)賣家平臺(tái)、賣家大學(xué)、亞馬遜全球購(gòu)官方微信微信官方賬號(hào)及服務(wù)號(hào)、Tik Tok號(hào)、官方直播等渠道了解不同國(guó)家和地區(qū)的相關(guān)法律政策、亞馬遜相關(guān)政策、日常運(yùn)營(yíng)及合規(guī)知識(shí)，增強(qiáng)賣家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，規(guī)避運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

聯(lián)合執(zhí)法機(jī)構(gòu)打擊侵權(quán)行為，構(gòu)建健康營(yíng)商環(huán)境：亞馬遜與相關(guān)執(zhí)法部門和行業(yè)協(xié)會(huì)合作，積極推動(dòng)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則的完善和發(fā)展。通過(guò)全球打假團(tuán)隊(duì)，亞馬遜與世界各地的品牌方、執(zhí)法部門合作，收集豐富的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商品等信息進(jìn)行監(jiān)控。查處在亞馬遜，銷售的假冒侵權(quán)商品，并將已確認(rèn)的售假者信息與相關(guān)執(zhí)法部門共享，打擊制假售假等犯罪行為，為消費(fèi)者營(yíng)造健康的營(yíng)商環(huán)境和可信賴的購(gòu)物體驗(yàn)。

在亞馬遜，中國(guó)賣家和品牌在跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面取得了顯著進(jìn)展，如Orolay、TORRAS、追科技、Wantdo等品牌，都取得了很大的成績(jī)。其中，追科技在一年內(nèi)完成了亞馬遜八個(gè)站點(diǎn)的品牌注冊(cè)，并高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。截至2022年3月，追科技已在全球申請(qǐng)專利2262項(xiàng)，其中發(fā)明專利775項(xiàng)，PCT申請(qǐng)142項(xiàng)，授權(quán)專利1194項(xiàng)。在亞馬遜，的品牌保護(hù)工具中，舉報(bào)違規(guī)非常方便高效。在過(guò)去的一年里，該品牌還在透明計(jì)劃中增加了23種產(chǎn)品，從源頭上保護(hù)品牌，防止假貨。

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